Atrás
AtrásBlog · Marca
Colectivo23 evoluciona
Seguimos siendo el mismo Colectivo. Ahora tenemos una forma más clara de expresar quiénes somos, qué creemos y hacia dónde vamos.
Por Equipo Colectivo23 · Lectura 9 min
En este artículo
01 · Aprender una vez ya no alcanza
02 · Formación de profesionales para profesionales
03 · Aprende de quienes lo hacen
04 · Lo individual suma. Lo colectivo multiplica.
05 · Nuestra identidad y el proceso
06 · Tres aprendizajes · Lo que viene
Colectivo23 ha crecido.
Hace seis años empezamos siendo un equipo de 10 personas.
Hoy somos más de 60 colaboradores de distintos países de Latinoamérica, presentes en más de 4 países de la región y con más de 20 programas diferentes.
6 años
De evolución
250+
Practitioners
30,000+
Profesionales
En el camino, nuestra comunidad creció.
Nuestros programas evolucionaron.
Y las personas que forman parte de este colectivo también.
Nosotros también crecimos.
Natalia Chávez Customer Success Coordinator en Colectivo23 México · 2025
Y con ese crecimiento fuimos entendiendo con mucha más claridad quiénes somos, qué queremos construir y qué lugar queremos ocupar en la vida profesional de las personas.
Por eso hoy Colectivo23 también evoluciona como marca. Tenemos una nueva identidad.
Pero este proceso no empezó preguntándonos cómo queríamos vernos. Empezó con una pregunta mucho más importante:
La pregunta de partida
¿En qué se ha convertido Colectivo23?
01 / Contexto
Aprender una vez ya no alcanza.
El mundo profesional cambia demasiado rápido.
Cambian las industrias.
Cambian las herramientas.
Cambian las reglas.
Cambian las oportunidades.
Y quedarse quieto ya no es una opción.
Durante estos años hemos visto algo repetirse una y otra vez: los profesionales no buscan solamente acumular más conocimiento.
Buscan seguir siendo relevantes.
Lo que buscan los profesionales
◉ Buscan tomar mejores decisiones.
◉ Contrastar lo que saben.
◉ Entender qué está cambiando en sus industrias.
◉ Aprender de personas que enfrentan desafíos similares.
◉ Encontrarse con nuevas perspectivas.
◉ Y descubrir cuál puede ser su siguiente paso.
Porque la evolución profesional no ocurre solamente frente a un contenido.
También ocurre en una conversación.
En una experiencia compartida.
En alguien que cuestiona una idea que dabas por cierta.
En un profesional que te muestra cómo está resolviendo hoy un problema que quizá tú enfrentarás mañana.
Y, muchas veces, en las personas que encuentras en el camino.
Por eso entendimos algo que hoy está en el centro de Colectivo23:
Thala Dorrosoron Design Lead en La Victoria Lab · Practitioner en Colectivo23
México · 2026
Lo que está en el centro
Nadie evoluciona solo.
02 / Quiénes somos
Formación de profesionales para profesionales
Colectivo23 nació alrededor del aprendizaje. Pero con el tiempo entendimos que lo que estábamos construyendo era más grande que una escuela.
Queremos ser el ecosistema donde profesionales aprendan de personas que están haciendo.
→ Donde la teoría se encuentra con la práctica.
→ Donde distintas industrias, experiencias y perspectivas entran en conversación.
→ Y donde la experiencia de una persona puede convertirse en aprendizaje para muchos.
Por eso hoy podemos definirnos con mucha más claridad:
Nuestro descriptor
Formación de profesionales, para profesionales.
No queremos formar “estudiantes” que simplemente terminan un programa.
Queremos acompañar a profesionales que necesitan seguir desarrollándose a lo largo de su carrera:
01 · Despegar
algunos preparándose para despegar,
02 · Escalar
otros buscando escalar
03 · Expandir
y otros queriendo expandir su experiencia, liderazgo e impacto.
Para hacerlo, entendemos Colectivo23 como un sistema en el que tres elementos trabajan juntos:
El sistema C23
Programas.
Practitioners.
Comunidad.
Nuestra postura
La comunidad, para nosotros, no es un beneficio adicional ni una instancia de networking.
Es parte del aprendizaje.
Influye en cómo diseñamos nuestras sesiones, cómo construimos nuestra metodología, cómo elegimos a nuestros practitioners y cómo entendemos lo que está pasando en el mercado.
Porque no solo aprendes de quien está al frente.
También aprendes de quien está a tu lado.
Gonzalo Vallejo, Head of Growth · Jeca Medina, Head of Strategy & Operations · Colectivo23
Evento Behavioral Lab · CDMX · 2026
03 / Metodología
Aprende de quienes lo hacen.
Hay algo que no ha cambiado.
Seguimos creyendo que una de las formas más poderosas de aprender es acercarse a quienes están enfrentando hoy los desafíos del mundo real.
No solo
Por eso nuestros practitioners no son solo profesores.
Son
Son profesionales que practican.
Personas que toman decisiones, construyen equipos, lideran proyectos, prueban ideas, se equivocan, vuelven a intentar y convierten esa experiencia en aprendizaje para otros.
La teoría importa.
Pero cuando se encuentra con la práctica, cambia de valor.
Esa convicción hoy tiene una expresión mucho más simple:
Brand line
Aprende de quienes lo hacen.
04 / Inteligencia colectiva
Lo individual suma. Lo colectivo multiplica.
También entendimos que el valor de Colectivo23 no está solamente en lo que una persona puede enseñar.
Está en lo que sucede cuando experiencias diferentes se encuentran.
Una persona trae una perspectiva.
Otra viene de una industria distinta.
Otra ya enfrentó el mismo problema desde otro rol.
Otra hace la pregunta que nadie estaba haciendo.
↓
Y de pronto aparece algo que individualmente no existía.
Eso es inteligencia colectiva.
Nuestra ambición es construir una red de aprendizaje profesional en Latinoamérica donde el conocimiento no dependa únicamente de un contenido, sino también de las personas, conversaciones, experiencias y conexiones que se generan alrededor de él.
Esa idea tiene un nombre para nosotros:
Tiene un nombre
Evolución profesional compartida.
Y se resume en una frase:
Lo individual suma.
Lo colectivo multiplica.
05 / Identidad
Nuestra identidad también tenía que evolucionar
Cuando una organización cambia, llega un momento en el que la forma en la que se presenta deja de contar toda la historia.
Eso nos estaba pasando.
Nuestra identidad había acompañado una etapa importante de Colectivo23, pero ya no expresaba con suficiente claridad todo lo que estábamos construyendo.
Necesitábamos
más coherencia.
Necesitábamos
Más claridad.
.png)
El nuevo monograma C23 nos da un activo más reconocible y adaptable.
Y el sistema de tipografía, fotografía, color y composición nos permite construir una voz visual consistente en los diferentes lugares donde vive Colectivo23.
Pero el objetivo nunca fue simplemente tener un nuevo logo.
Era lograr que nuestra identidad pudiera expresar mejor la organización en la que ya nos habíamos convertido.
El proceso, en tres etapas
01 · EXPERIMENTAR
Campaña “La evolución nunca se detuvo”
02 · ENCONTRARNOS
The Unfiltered Coffee Party
03 · ESTRATEGIA
De brandbook a estrategia de marca
Etapa 01 / Experimentar
La marca también se fue construyendo mientras la poníamos a prueba.
Mirando hacia atrás, el proceso no ocurrió de manera perfectamente lineal.
No tuvimos primero una estrategia terminada y después salimos a ejecutarla.
.jpg?width=56&height=56&name=images%20(3).jpg)
Diego Roselló
Practitioner de Colectivo23 · Director Creativo
Junto a Diego Roselló, practitioner de Colectivo23 y Director Creativo, comenzamos explorando una tensión que ya observábamos en nuestra comunidad:
el mundo profesional no deja de cambiar y nosotros tampoco podemos dejar de aprender.
De ahí nació una idea que llevamos al mercado:
Campaña
La evolución nunca se detuvo.
Detrás de cámaras de la campaña
Pieza de la campaña «La evolución nunca se detuvo»
La campaña nos permitió experimentar con un lenguaje diferente.
Nuevos mensajes. Nuevas preguntas. Una forma distinta de hablar sobre crecimiento.
Una manera de observar si había algo en esa conversación que conectaba con lo que nuestros profesionales estaban viviendo.
Y encontramos una señal importante
la evolución era un territorio que tenía sentido para Colectivo23.
Nos cansamos de los mensajes de desafiar o subir de nivel, ya que lo que aprendimos no siempre necesitas esperar a tener toda la estrategia resuelta para empezar a aprender.
Puedes usar la comunicación para probar hipótesis y escuchar qué ideas realmente conectan con las personas.
Etapa 02 / Encontrarnos
Después nos preguntamos cómo volver a encontrarnos
En paralelo, queríamos recuperar algo que siempre había sido importante para Colectivo23: el encuentro entre profesionales.
.jpg?width=449&height=445&name=images%20(2).jpg)
Fermín Arguiz
Practitioner de Colectivo23 · Director Creativo General de VML Argentina
Junto a Fermín Arguiz, practitioner de Colectivo23 y Director Creativo General de VML Argentina, hicimos una sesión creativa para explorar nuevas maneras de volver a conectar a nuestra comunidad.
Sesión creativa con Fermín Arguiz
Y apareció una pregunta muy simple:
¿Qué pasaría si diseñábamos otro tipo de experiencias que conecten con el público?
Experimento de comunidad
The Unfiltered Coffee Party
Entre las ideas de esa sesión empezó a tomar forma lo que después se convirtió en The Unfiltered Coffee Party.
Más que un evento, se convirtió en un experimento sobre algo que empezábamos a entender con mayor claridad:
si la comunidad iba a ocupar un lugar importante en nuestra propuesta, teníamos que diseñar mejores maneras para que esa comunidad se encontrara.
Fermín continúa acompañándonos como Advisor creativo mientras desarrollamos nuestra próxima campaña de marca.
Lo que aprendimos
Una marca no se construye solamente con mensajes.
También se construye diseñando situaciones donde las personas puedan experimentar aquello que la marca cree.
Etapa 03 / Estrategia
Mientras experimentábamos, empezamos a construir la estrategia.
Había algo que todavía no respondíamos, cómo englobar estos experimentos en la estrategia que nos pusiera a conversar realmente con nuestros profesionales.
Fer Moraga
Practitioner · Brand & Influencer Marketing · Senior Marketing Director en L’Oréal
Así que junto a Fer Moraga, practitioner del programa Brand & Influencer Marketing de Colectivo23 y Senior Marketing Director en L’Oréal, empezamos a entender con mucha más precisión qué marca necesitábamos construir.
Y ahí empezó lo bueno.
Antes de hablar de colores, tipografías o logos, desarmamos muchas de las cosas que creíamos saber sobre Colectivo23.
Pregunta 01
¿Qué problema resolvemos realmente?
Pregunta 02
¿Para quién lo resolvemos?
Pregunta 03
¿Qué queremos que las personas entiendan cuando escuchan nuestro nombre?
Pregunta 04
¿Y qué lugar queremos ocupar en la categoría?
Fer no llegó con respuestas cerradas. Llegó a hacernos las preguntas correctas.
Lo que inicialmente parecía ser la construcción de un nuevo Brandbook terminó convirtiéndose en algo mucho más profundo: volver a definir la estrategia de marca sobre la que queremos construir los próximos años.
Sesión de estrategia de marca con Fer Moraga
Ahí apareció uno de los aprendizajes más importantes de todo el proceso:
El aprendizaje clave
Una evolución de marca no empieza cambiando un color.
Empieza entendiendo qué quieres significar.
La estrategia te ayuda a definir qué quieres representar, qué percepción necesitas construir y qué relación quieres tener con las personas. Recién después, el diseño encuentra la manera correcta de expresarlo.
Misión ⇄ Negocio
Queríamos construir una marca donde misión y negocio se potencien entre sí.
Una marca capaz de crecer porque tiene claro para qué existe, para quién construye y qué quiere aportar al desarrollo profesional de Latinoamérica.
Y esa claridad fue la que después empezó a ordenar todo lo demás:
00 Claridad estratégica
01 Nuestro posicionamiento
02 Nuestra narrativa
03 Nuestra propuesta de valor
04 Y, finalmente, nuestra identidad visual.
06 / Para tus próximos proyectos
Queremos dejarles nuestros aprendizajes, para sus próximos proyectos.
+6 MESES Después de más de seis meses, terminamos entendiendo que nuestra evolución de marca no había ocurrido en una línea recta.
Habíamos experimentado y después habíamos construido una estrategia capaz de darle sentido y dirección a esos aprendizajes.
Nos quedamos con tres ideas:
01
No necesitas tener todas las respuestas para empezar a aprender.
Pon hipótesis frente al mundo. Prueba mensajes. Pero después convierte esas señales en decisiones estratégicas.
02
Una marca no es solamente lo que dices.
También es lo que haces posible: Campañas, programas, eventos, comunidad y producto deberían demostrar una misma idea. La repetición de una sola idea es la clave.
03
La estrategia convierte experiencias sueltas en una dirección.
No se trata de inventar una historia nueva. Se trata de descubrir qué conecta aquello que ya tiene valor y construir desde ahí.
De alguna manera, nuestro propio proceso terminó reflejando aquello que hoy queremos representar:
Experiencias individuales que, al encontrarse y contrastarse, producen algo mejor.
07 / Lo que viene
Lo que viene
Esta nueva identidad no marca el final de un proceso.
Marca el comienzo de una nueva etapa.
Queremos seguir construyendo programas conectados con los desafíos reales del mercado.
Seguir sumando practitioners capaces de convertir experiencia en aprendizaje para otros.
Crear más espacios donde profesionales de distintas industrias puedan encontrarse, cuestionarse y compartir.
Y construir una comunidad latinoamericana donde el conocimiento no termine cuando termina una clase.
Nosotros también seguimos aprendiendo.
También seguimos cambiando.
También seguimos evolucionando.
